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全讯网2:奢侈品标价上冰冷数字的变化 反映行业变动

时间:2019/5/29 21:16:36  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  尽管所有人都知道一只Louis Vuitton Speedy上的价格标签能告诉你的永远不会止于几个数字,但它背后却有着比间接衬托银行卡余额更重要的意义,特别是对于整个时尚行业来说。  从设计、选料、生产再到拍摄广告和投入精品店发售,奢侈品本身的价值经历了一个上升的状态,当你在...
         尽管所有人都知道一只Louis Vuitton Speedy上的价格标签能告诉你的永远不会止于几个数字,但它背后却有着比间接衬托银行卡余额更重要的意义,特别是对于整个时尚行业来说。

  从设计、选料、生产再到拍摄广告和投入精品店发售,奢侈品本身的价值经历了一个上升的状态,当你在货架上最终翻看价牌时,上面的一连串数字反映的便是材质、创意和品牌声望的杂糅物。

  在奢侈品全球化尚未发展到今天规模的十九世纪末至二十世纪初,许多人只能到所处国家中经济最为发达的城市,甚至远赴异国购买她们想要的款式。从《乱世佳人》到《纯真年代》,这些电影中的女主角们为了一件来自巴黎的维多利亚式长裙而托人横渡大西洋(3.580, 0.01, 0.28%)前往欧洲购买的情节完好地印证了这一点。

 在这种情况下,奢侈品价格的数字便显得相对地“单纯”许多,它的稀有属性为那一串令人错愕的数字巩固了在材料和声誉外的“合法性”。昂贵的价格是必须的,它既是品牌本身价值的象征,也是在科技尚未发达的时代,人们为了获取奢侈品必须付出的代价。

  虽然伴随着二十世纪中后期高级成衣系列的兴起,一件奢侈品的价格不再如同以往那样使人们难以承受,但是在奢侈品牌全球频繁开店的当代,价格依然是维持品牌形象的重要手段。像Louis Vuitton所采用的“从不打折”策略,便是品牌用来维系奢侈品基本存在意义之一的手段;而根据Vogue Business最近发布的一份数据,Louis Vuitton也成为拥有自身电商平台的奢侈品牌中价格最为昂贵的一个。

  与绚烂吸睛的巨幅广告一样,显得颇为“低调”的价格标码对奢侈品牌展现自身形象有着同样重要的意义。

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